¿Qué ha pasado con los blogs en el 2017?

¿Qué ha pasado con los blogs en el 2017?

Fin de año tiempo de balances ¿Cómo evoluciona el mundo de los blogs?

Por suerte para mí, y para ti si te dedicas a crear contenido para blogs, no necesitamos recurrir a nuestro olfato o sacar conclusiones sesgadas del pequeño mundo en el que nos movemos para saber cómo evoluciona este sector.

Orbit Media Studios ha hecho, por cuarto año consecutivo, una encuesta a bloggers profesionales para conocer cambios y tendencias en su forma de trabajar así como los resultados que han obtenido.

Si bien defiendo a ultranza que uno debe hacer lo que le plazca porque es esa autenticidad, que no una pose histérica, la que te acercará a tu “tribu” o comunidad y te hará crear lazos genuinos con ella, es de inteligentes ir por la vida con los ojos bien abiertos e informados.

La información es poder, bien dicen por ahí. Mientras más sepas de tu sector más herramientas tendrás para que tu trabajo de frutos maduros, frutos sabrosos.

En esta oportunidad han encuestado alrededor de 1400 blogueros profesionales y los resultados son más que interesantes y un tema es el que destaca: los bloggers informan resultados cada año más sólidos en el marketing de contenidos.

Para mí, me adelanto con la conclusión y ya me dirás si te parece lo mismo, estas estadísticas muestran que el sector se está profesionalizando cada día más, que escribir para un blog es un trabajo a tiempo completo y que, si no te apetece hacerlo como se debe, ya puedes ir pensando en contratar los servicios de un creador de contenidos.

La encuesta organiza 11 preguntas en tres categorías:

  • Cambios en la forma de trabajo
  • Tendencias de contenido
  • Promoción y análisis del contenido

¡A los números!

RESULTADOS

  • El post promedio demora 3 horas y 20 minutos en escribirse.
  • En 2017, los bloggers dedicaron un 39% más de tiempo a una publicación de blog típica que en 2014
  • Hace tres años, 1 de cada 20 bloggers pasó más de 6 horas en una publicación de blog típica. Hoy ese número es 1 en 8.
  • La frecuencia de publicación ha bajado. La respuesta más común es que escriben “varios posts por mes” cuando hace dos años era “2-6 veces por semana”.
  • ¡La consistencia se mantiene! Alrededor del 85% de los bloggers publican regularmente.
  • 4 de cada 5 bloggers llevan su trabajo a casa.
  • 1 de cada 3 bloggers trabajan en las noches y los fines de semana.

ANÁLISIS

Aquí vemos la tendencia más grande en los blogs: un mayor esfuerzo en la creación de contenido.

¿Por qué? Porque la calidad importa y no necesitamos más contenido sino contenido más relevante y escribir bien toma tiempo.

Claro, una mayor calidad implica que una ligera caída en la frecuencia de publicación. Pero los bloggers encuestados refieren que una mayor frecuencia se correlaciona con mejores resultados.

Los bloggers son una fuerza de trabajo totalmente móvil.

Trabajamos en todas partes y todo el tiempo ¡Doy fe!

RESULTADOS

  • El post promedio tiene 1142 palabras.¡Eso es un 41% más de palabras que la publicación promedio hace tres años!
  • La mayoría de los bloggers utilizan más imágenes en comparación con hace años.
  • El video es más popular en las redes sociales, pero no es más popular en los blogs.
  • Las listas son difíciles de resistir. Aproximadamente la mitad de los bloggers agregan listas numeradas o con viñetas a su contenido.
  • La mayoría de los bloggers actualizan publicaciones antiguas algunas veces

ANÁLISIS

Si bien no hay coincidencia en cuál es el largo de post ideal, aquí la tendencia es escribir artículos más largos.

Esto no sorprende teniendo en cuenta el aumento del tiempo dedicado a cada artículo.

Los bloggers que escriben artículos largos tienen el doble de probabilidades de reportar buenos resultados.

El contenido con más imágenes y videos obtiene mejores resultados, según lo informado por los bloggers que los usan.

Los bloggers están aprendiendo que renovar una publicación anterior puede ser mejor que escribir algo nuevo.

Quienes actualizan contenido antiguo tienen un 74% más de probabilidad de reportar buenos resultados.

RESULTADOS

  • Hay casi un aumento de 5 veces en la promoción de contenido pago desde 2014.
  • 1 de cada 4 bloggers están colaborando con influencers y la mitad de los que lo hacen reportan muy buenos resultados.
  • Casi dos tercios de los bloggers prestan atención al SEO.
  • El 42% de los bloggers aún no utilizan el marketing por correo electrónico.

ANÁLISIS

Las tácticas menos populares están obteniendo mejores resultados. Existe una correlación inversa entre popularidad y eficacia.

Las tácticas más duras también obtienen mejores resultados. Promocionar en lo social puede ser tan fácil como compartir en Facebook. El marketing por correo electrónico y SEO requieren un poco más de trabajo. Y conseguir influencers o pagar por promoción puede ser difícil. Una vez más, vemos que una mayor inversión conduce a mejores resultados.

CONCLUSIÓN: que para ser un buen blogger y evolucionar conjuntamente con el sector y la demanda de nuestra audiencia hemos de estudiar a fondo los temas que desarrollemos, procurando responder preguntas desde todos los ángulos y haciendo un esfuerzo sincero para producir el mejor artículo. Además, hemos de enriquecerlo con imágenes o listas o formas visuales de organizar el contenido y poner un mayor esfuerzo, incluyendo el monetario, en promocionar lo que escribimos.

El camino se pone más duro pero para quienes amamos lo que hacemos los frutos valen la pena. 


 

Photo by Mikayla Mallek on Unsplash

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